Vooruit dan maar, de sossen hebben een nieuwe naam. Voordien was het ‘SP.a’ van Sociaal Progressief Alternatief, nog vroeger gewoonweg ‘Socialistische Partij’ (SP) en helemaal in den beginne Vlaamsche Socialistische Arbeiderspartij (VSA). Vanaf nu is het dus ‘Vooruit’. En dat wist je waarschijnlijk al. Begrijpelijk wel, natuurlijk willen ze vooruit. Want volgens sommigen hebben ze het altijd gedaan en zijn ze de schuld van alles wat fout loopt. Maar die plaat zetten we af, daar gaan we het niet over hebben.
Een nieuw sterk merk?
Naast een nieuwe naam hebben ze een nieuwe branding. Komaf maken met het verleden, een nieuwe wind, toekomstperspectief. Mission, Vision, Values … merkstrategie ten top. Een veel bekeken filmpje om het aan te kondigen, de vernieuwing is begonnen. Vooruit!
Het nieuw logo en bijhorende huisstijl is gemaakt door het Antwerps bureau Mutant. Dat ze iets kunnen, dat hebben ze in hun korte leven al bewezen. Hun werk en referenties liegen er niet om. En de vlotte, modern ogende en op maat gemaakte website is van de hand van de gasten van het Leuvense Minsky. De sossen gingen niet over één nacht ijs en kozen duidelijk voor talent en kwaliteit.
De vorm
Het rood is behouden, alsook de strakke typografie. Dat is het enige. Het lettermerk mag er zijn: krachtig, helder, er zit vaart in. En ja, de beweging komt van links. De letters zijn afgesneden alsof ze in een keurslijf zijn geprangd: de partij wil uitbreken (bigger than life?). Het doet me een beetje denken aan de zwaardere typo van de vroegere propagandaposters. Futurisme. Het lijkt ook een strijdkreet, vind je niet? Bovendien is het goed leesbaar in het groot en in het klein, in kleur of zwart wit. Zo hoort het.
De bijhorende visuals, de subtiele kleurenkaart en bijhorende templates maken het geheel af. Puik werk!
Als beeldelement bij het lettermerk ‘Vooruit’ is er nog een bloem, een roos. Strak gestileerd en opgebouwd uit de V van Vooruit. Het is een link met de bloem van het vorige logo, maar dan eigentijdser.
Nu, persoonlijk hoefde dit niet voor mij. Het lettermerk Vooruit was op zich sterk genoeg. Wellicht is dit de link met het verleden. Een beetje vormgeeflijke overkill? Er valt iets over te zeggen.
Op de site staat het logo wel zonder beeldmerk. ’t Is te zeggen, de bloem komt terug in de achtergrond en is latent aanwezig. Was dat de bedoeling? Nu ik noem het een bloem en de sossen ook, maar anderen zien er de messen van een handmaaier in. Welke snoodaard noemde het smalend een ‘sostika’?
Maar laten we geen azijnpissers zijn. Nogmaals, het vernieuwde imago mag er zijn. Een pluim op de hoed van Mutant en Minsky. Goed gedaan! 
Jumpline: